Hay marcas que invierten semanas en perfeccionar el diseño de un bolso, en elegir la piel exacta, en negociar hasta el último detalle del herraje, y después envían el producto dentro de una bolsa de plástico transparente metida en una caja de cartón marrón. Cada vez que veo eso, pienso lo mismo: todo el trabajo de posicionamiento que se ha hecho con el producto se deshace en el momento de la entrega.
Una de las consultas que recibo con más frecuencia no tiene que ver con patronaje ni con materiales. Tiene que ver con algo que parece más sencillo pero que condiciona absolutamente todo lo demás: la identidad visual de la marca. El logotipo, los colores, la tipografía, el estilo fotográfico, el tono del packaging. Todo lo que hace que una marca se reconozca de un vistazo y, sobre todo, que se perciba como algo profesional y coherente.
Es una de las preguntas que más me hacen las marcas con las que empiezo a trabajar: ¿produce en España o busco fabricantes en otros países? La respuesta corta es que depende. La respuesta larga —que es la útil— requiere analizar varios factores que habitualmente no aparecen en los artículos que comparan costes por hora de producción.
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