Cada temporada recibo consultas de marcas que quieren incorporar la última tendencia a su colección. Un color que aparece en todas las pasarelas, un tipo de cierre que está de moda, una forma de bolso que se ve en todas las redes sociales. La pregunta que me hacen es siempre la misma: ¿merece la pena apostar por esa tendencia? Y mi respuesta, casi siempre, es la misma: depende de quién seas como marca.
Lanzar una primera colección de complementos es un proceso apasionante, pero también es el momento en el que más errores se cometen. Lo digo sin dramatismo: es normal. Cuando no tienes experiencia previa en desarrollo de producto, hay muchas decisiones que parecen menores pero que tienen consecuencias importantes en el resultado final, en los plazos y en el presupuesto.
Cuando una marca me pide ayuda para desarrollar una colección de accesorios, la primera pregunta que me hago no es sobre la forma ni el color. Es sobre los materiales. Porque la elección de materiales lo condiciona todo: el coste final del producto, su durabilidad en el tiempo, cómo se va a percibir la marca y, en última instancia, si el cliente va a estar satisfecho cuando tenga el producto en las manos.
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